Em uma típica noite de inverno na capital paulista, a Nakata, fabricante de freios, suspensão e direção, reuniu clientes e parceiros para apresentar seu pacote de ações para o mercado de reposição. Com o objetivo de fortalecer a presença da marca no aftermarket e estreitar o relacionamento com todos os profissionais dos elos da cadeia, a campanha terá abrangência nacional e premiará de distribuidores a mecânicos. Envolvidos por uma atmosfera descontraída e completamente azul, os participantes do evento tiveram a oportunidade de conhecer em primeira mão as peças de merchandising que serão utilizadas na campanha e na mídia, os prêmios e brindes, além de assistir a um show exclusivo da banda canadense Joe Roberts and Friends.
Campanha
Por ser a cor da Nakata, o azul foi escolhido para assinalar o posicionamento da marca, criando dessa maneira uma comunicação de personalidade própria, de grande impacto e bastante marcante, tanto no aspecto institucional da comunicação como em relação à divulgação dos produtos da linha. Sabrina Carbone, gerente de Marketing da Affinia, conta que uma campanha neste formato, com vários desdobramentos e ações, é inédita no mercado de reposição e espera com isso maximizar a opção por produtos da marca Nakata. “Temos certeza que a reunião de todas estas ações, sob este novo conceito de marca – Tudo Azul, Tudo Nakata –, irá marcar uma nova era na história da Nakata e contribuirá para colocar ainda mais azul na mente das equipes comerciais, técnicas e de promoção da Affinia e também de nossos distribuidores, varejistas, reparadores e consumidores finais”, afirma Sabrina. Assim como o evento de seu lançamento, que trouxe calor em uma noite de julho, a campanha é alegre e extrovertida.
Desenvolvida pela Futura, a criação brinca com a expressão “tudo azul” por ser positiva e de conhecimento de todos. Tudo azul é uma expressão popular que denota estar tudo bem, tudo tranquilo e tudo legal. Várias ações estão programadas para toda a cadeia. Distribuidores, vendedores, varejistas, aplicadores e consumidores finais vão começar a perceber a onda azul aonde forem. Todos serão impactados com materiais promocionais, informativos, publicidade em estradas, anúncios dirigidos e institucionais e ações promocionais. “Os pontos de venda irão receber peças promocionais atraentes e fáceis de instalar, com grande potencial para gerar negócios e para fortalecer ainda mais a marca no varejo, além de muitos incentivos, que irão agregar valor à comercialização dos produtos da marca”, explica a gerente.
Uma das marcas da Affinia, a Nakata é uma das mais tradicionais empresas de autopeças. Fundada em 1957, ela é líder em molas a gás para bagageiros e foi pioneira no desenvolvimento de amortecedores pressurizados. A linha de componentes é extensa, especialmente para produtos de suspensão, direção e freios, comercializados diretamente para o mercado de reposição. |
